贴纸会离开门店，这正是重点
贴纸和手帐是同一股潮流，而且还会一路热到 2027 年。最聪明的品牌已经想明白：贴纸会跟着顾客离开门店，真正的关系从那一刻才开始。
先说我的观点。贴纸和手帐不是两股潮流，而是同一股，而且还会一路热到 2027 年。新变化在于，品牌终于开始真正理解自己的社群，并且在门店之外制造影响力。贴纸会跟着顾客离开，贴进手帐、日程本、手机壳和水杯上，饮料早就喝完了，它还在。
这让贴纸成了少数几种大家主动想留下来的营销物料。也就是说，真正的机会根本不在贴纸本身，而在围绕贴纸的那个俱乐部。
这股热潮是真的，而且主力是成年人
在日本，鼓鼓的 Bonbon Drop 贴纸一度难买到连 Loft 都暂停了销售，转售价格一路上涨，假货也跟着冒出来，日经亚洲报道。据 AdverTimes，厂商今年已接下 3000 万个订单，产能提高到三四倍依然供不应求。
手帐这边同样火热。截至 2026 年 8 月的财年，ほぼ日手帐卖出创纪录的 114 万本，其中 57.5% 的收入来自日本以外，Tokyo Brief 报道。在 2026 年版的发布会上，ほぼ日免费送出四款像素风贴纸，工作人员还翻出自己往年的旧手帐，前几年领到的贴纸都还贴在里面。整篇文章的观点，一张照片就说完了：几年前的赠品，到今天还在。
品牌开始为手帐设计，而不是为柜台设计
日本星巴克很懂。DayTrip 系列为 47 个都道府县各设计了 4 款贴纸，一共 188 款，每包 700 日元，随机装 3 张。去哪里旅行就在哪里买，贴在 DayTrip 水瓶上，记录自己走过的地方，这篇介绍讲得很清楚。东京烘焙工坊和 TRAVELER'S notebook 走得更远：推出一本品鉴笔记内页，每页印着地图，记下在哪儿喝了什么，还有一款托特包，设计成贴满贴纸的旅行箱。
这些都跟到店消费无关，而是关于顾客在家里、在地铁上、在下一次旅行中怎么继续和品牌相处。
杯子就是媒介投放
中国的茶饮和咖啡品牌很早就想明白了。喜茶、瑞幸和霸王茶姬把包装做成了艺术，年轻人把贴纸和纸袋留下来，做成拼贴手帐，RADII 报道。在新加坡，瑞幸也推出过玩具总动员 5 贴纸套装，买两杯就能领。
当杯子和贴纸被设计成值得留下的东西，每一杯饮料都是一次不用重复付费的曝光。它跟着顾客回家，继续发挥作用。
新加坡喜茶把笔交给粉丝
我最喜欢的例子是新加坡喜茶，因为它让粉丝自己动手。它在 App 里上线了自己画杯贴的功能。春节前，它请粉丝私信发来自己画的马，再把其中一些做成 2026 年 2 月 5 日至 27 日的官方杯贴。它还在街头放了一块白板，让路人随手涂鸦。
收集的乐趣也被带到了门店之外。世界杯冰箱贴盲盒一共 22 款，官方说“就是要集齐一整套”，这条帖子收到 356 条评论，粉丝们忙着找人交换。茶饮打卡地图带着大家逛遍七个本地品牌。金汤匙寻宝在城里藏了 50 张卡片。和 cheak 合办的慢跑活动，100 个名额 35 分钟就被抢光，喜茶自己说的。之后还有 Lisa 贴纸周边套装，以及发一条快拍就能换面具的万圣节贴纸套装。
我暂时还没看到新加坡粉丝拿这些做手帐，所以不下这个结论。我能说的是，喜茶一直在把笔交给粉丝，也一直在把品牌带出门店。
大家早就愿意为归属感付费
品牌一直忽略的是这一点：手帐俱乐部本身就是一门订阅生意，每个月都有人付钱加入。
Everyday Explorers 手帐俱乐部每月 34.95 美元，寄印章、和纸胶带和六张贴纸。Simple Paper 每月 40 美元，寄 14 张贴纸。Paper Bento 每月 43 美元，精选日本文具。Zenpop、Pipsticks 和 Archer and Olive 也有类似的俱乐部，每月 25 到 69.95 美元。
新加坡也一样。本地插画师经营的信件俱乐部，每月大约 12.5 到 24 新元，FZINE 整理过，ChamJam 的 Moon Mail Club 已经做了四年。Hubman and Chubgirl 提供五种贴纸和手帐订阅，其中包括 Hobonichi 俱乐部，它的 Facebook 群组有 18,000 位手帐爱好者。
这就是证据。人们每个月为本来一次就能买齐的纸品付费，买的不是贴纸，而是归属感。
机会在于：把俱乐部握在自己手里
所以我的结论是，品牌有一个实实在在的机会，去拥有这个空间。
贴纸或手帐俱乐部就是一个自有社群，和 Discord 服务器或者邮件名单一样。它直接、持续、由用户主动加入，而且由品牌自己掌控，没有算法决定谁能看到。不同的是，它实实在在地放在大家的书桌上、贴在手帐里，会被打开、被摸到、被留下。
把两件事放在一起看。付费俱乐部证明大家愿意为归属感买单，喜茶证明粉丝乐意替品牌创作。品牌自己办一个俱乐部，两样都能拿到：一个大家主动选择的每月仪式，里面装着他们参与创作的作品。
贴纸会离开门店。确保你的品牌跟着一起走。
这个季度我会怎么做
设计一张大家想留下的贴纸。 不是圆圈里放个标志，而是有故事、有地方感，或者只有你的社群才懂的梗。
让它值得收集。 一套、一个系列、一张地图，给大家再来的理由。星巴克用了 47 个都道府县，你用五家门店也可以。
把笔交出去。 公开征集粉丝作品，把最好的印出来，并署上作者的名字。
办一个小俱乐部。 每月给最忠实的顾客寄一张贴纸，自愿加入，附上一段真人写的话。把报名名单当成你的邮件数据库来对待，因为它本来就是。
留意它们去了哪里。 去手帐里、手机壳上、交换帖里找你的贴纸，并把它们展示出来。这是你的社群在告诉你下一步该做什么。
常见问题
为什么说贴纸和手帐是同一股潮流？
大家收集贴纸，是为了贴进手帐、日程本和手机壳。贴纸是材料，手帐是它的归宿。
真的有人付钱订阅贴纸俱乐部吗？
有。海外的手帐和贴纸俱乐部每月大约 10 到 70 美元，新加坡的信件俱乐部每月大约 12.5 到 24 新元。
“杯子就是媒介投放”是什么意思？
当包装和贴纸被设计成值得留下的东西，每一杯饮料都会把品牌带回家，在成交之后继续发挥作用。
为什么贴纸俱乐部算自有渠道？
和 Discord 服务器或邮件名单一样，它直接、持续、用户主动加入，并由品牌掌控，只是载体从屏幕换成了纸。
品牌应该从哪里开始？
先设计一张值得留下的贴纸，把它做成系列，邀请粉丝参与创作，再为忠实顾客办一个小小的月度俱乐部。
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Cliff
为 The Monthly Ramble 撰写 AI、创意、品牌与社媒相关的文章。
